会報誌は顧客接点の重要なツールとなる。化粧品通販の会報誌は商品を並べただけのカタログではなく、美容情報や趣味関連の企画を豊富に掲載することが一般化している。さまざまな企画を通してブランドや会社をより好きになってもらうことが狙いだ。近年はレシピやエクササイズなど、女性好みのコンテンツの人気が高いほか、社長の連載なども評判となっている企業もある。制作には各社それぞれの工夫が施されている。
■掲載企業
・ランクアップ
・JIMOS
・新日本製薬
など
続きは「日本流通産業新聞」1月21日号で）
【「化粧品通販」企画力、提案力で勝負！】第５回〈各社の「会報誌」施策〉／連載、写真、特集でもっとファン作り
化粧品通販各社の会報誌
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