日本市場におけるアジアコスメは現在、韓国コスメを筆頭に、タイや中国などの化粧品が食い込む形で乱立の状況にある。韓国コスメは新たなブランドの立ち上げやリアルイベントによる販促、ＥＣも活用した展開で存在感を増している。日本の化粧品企業も韓国コスメのブームに対抗して製品を市場投入するものの、似たような製品が市場に溢れてしまい、ユーザーが購入する際に困惑してしまうケースも見受けられそうだ。韓国コスメは製品のブランドや世界観の訴求を強め、他国の製品との差別化につなげている。韓国コスメの人気はどこまで続き、日本のアジアコスメは今後どうなるのか。通販・ＥＣを含めた主要各社の取り組みから考える。
（続きは、「日本流通産業新聞」６月２７日号で）
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