【通販・通教・ＥＣ　２０１９年度　売上高ランキング〈トップ５００〉】　〈上位５００社売上高調査〉合計額は８．７兆円／実質伸び率は８．７％増に

　日本流通産業新聞は７月、「通信販売・通信教育売上高調査〈夏季〉」を実施した。それによると、上位５００社の合計売上高は８兆７４２３億２９００万円となった。前年実績と比較可能な１６５社で算出した実質伸び率は、８．７％増だった。今年に入り新型コロナウイルスの影響を受けている通販事業者は少なくない。だが、昨年１２月に実施した〈冬季〉調査は上位５００社の合計売上高は、８兆３６３８億９５００万円だったことから、通販市場は堅調に拡大していると見られる。（３～９面に関連記事）

　ランキング上位企業は、トップのアマゾンをはじめＢｔｏＢ通販の売上高が堅調に推移するなど、ここ数年同様の傾向が続いている。ＢｔｏＢ通販の場合、事業者から安定した継続受注が見込まれるだけに、安定した売り上げ推移は想定できる。
　ただ、消費者を対象としたＢｔｏＣ通販の場合は、通販事業者個々のプロモーションにおける取り組みが、売り上げを左右することになる。１９年１２月期の売上高が、前期比８．０％増の９８２億６６００万円だったサントリーウエルネスは、潤沢な広告費を使ったプロモーションを継続し続けることで増収を維持している。
　サントリーウエルネスの１９年１２月期における商品原価率は２０．３％。売上総利益率は７９．７％で、売上高販管費率は６７．６％を占めている。販管費の内訳は不明だが、テレビＣＭや新聞折り込チラシ、ウェブ広告などの出稿量からすると、かなりの広告費を投入していると見られる。

（続きは、「日本流通産業新聞」８月６日・１３日合併号で）