キリンビール クラフトビール事業を本格化／ポータルサイトも開設し認知度向上へ

キリンビールは今春からクラフトビール（※）のＥＣ事業を本格化させている。ＥＣサイトでは、４月から６カ月連続で、毎月新作のクラフトビールを投入。横浜と東京には、クラフトビールを提供する飲食店の展開も進めている。４月７日には、クラフトビールのポータルサイトを開設、認知度向上に向けた取り組みも始めた。
　キリンビールは、クラフトビールに注力する背景について、「海外のクラフトビール市場はビール市場の約１０％。一方で日本のクラフトビールがビール市場に占める割合は１％程度。この割合が増えることを見越した取り組み」（広報）だと説明している。
　同社は、１４年９月にクラフトビール「スプリングバレーブルワリー４９６プロトタイプ」をＥＣで発売し、クラフトビール事業を試験的に開始した。同商品は３０００～４０００本の限定生産を行っていたが、計３回の発売のたびに予約開始から１～２日で売り切れていたという。
　今年１月には、クラフトビール事業を担う、１００％出資子会社のスプリングバレーブルワリー（ＳＶＢ、本社東京都、和田徹社長）を設立し、クラフトビール事業に本腰を入れ始めた。
　新たに発売するクラフトビールは、キリンの飲料品のＥＣサイト「ＤＲＩＮＸ（ドリンクス）」を中心にＥＣで販売する。その他、飲食店でも提供していくという。４月から９月まで、ＥＣサイトでは、毎月１商品ずつクラフトビールを投入していく。

(続きは本紙4月16日号で)