ポーラ １４年１２月期／営業利益率０．６ポイント改善／原価と販管費を１４億円削減

ポーラの１４年１２月期における単体業績の詳細が官報で明らかになった。売上高は前期比０・９％減の９８３億９１００万円と減収だったものの、原価と販管費を合計１４億５１００万円削減したことで、営業利益は同９・２％増の６５億９１００万円に増えた。
　売上原価は同４・２％減の１８２億７１００万円、売上高原価率は同０・６ポイント低い１８・６％に下がった。商品原価の低減に継続的に取り組んできた成果が表れたほか、当期は原価率が低い高価格帯スキンケアラインが堅調に推移したことも要因だ。
　販管費は同０・９％減の７３５億２７００万円だった。広告宣伝費や販売員へのインセンティブといった販促費の費用対効果を従来以上に重視し、戦略的にコントロールしたという。
　チャネル別では化粧品売上高の約４割を占める「ポーラ　ザ　ビューティ」が増収だったものの、簡易型サロン「エステイン」や「従来型訪販」は減収だった。