【第１１回 健康食品訪販売上高ランキング】 ９７社合計売上高３６１６億６７００万円に／実質伸長率はマイナス０・１％

本紙はこのほど、訪販実施企業を対象に、２０１４年における健康食品の売上高調査を実施した。アンケートの回答や本紙推計などをもとに９７社をランキング形式で掲載。売上高合計は３６１６億６７００万円で、前回調査と比較可能な９３社の実質成長率はマイナス０・１％となった。昨年３月に実施した前回調査時から１・０ポイントのマイナスとなり、回復基調だった市場は再びマイナス成長に転じた。

　前回調査では、訪販の健康食品市場の規模は５年ぶりに実質成長率がプラスに転じた。しかし、１年で再びマイナス成長に舞い戻る格好となった。
　近年の訪販健康食品市場の成長率推移をみると（上図参照）、ここ４年間は横ばいを辿っている。ランキングの上位は１７位まで、前年と同順位となっており、各企業の売上高の増減率を見ても、大きな変動のない企業が多かった。市場に漂う停滞感がぬぐえない印象がある。
　ただ、１４年４月に消費増税が実施されたという背景も考慮すると、市場は最小限のマイナスで持ちこたえたという見方もできる。
　本紙が行った景況感調査では、市場の上向きを実感している企業も３割程度あった。

(続きは本紙3月26日号で)