ソノコ／ダイエット食に参入／７月にはサイトリニューアル

　スキンケア化粧品や健康食品を取り扱うＳＯＮＯＫＯ（ソノコ、本社東京都、出口知史社長）は今年３月、ダイエット食品を販売する事業に参入している。ポスティングやウェブ広告のほか、エステサロンと提携してメール配信を行うなど、新規顧客の獲得を図っている。７月にはＥＣサイトをリニューアルして使い勝手を向上。ダイエットなどの新規事業から既存ビジネスへの導線を築いていく。
　ダイエット食品は、１日の栄養バランスを考えた３食と間食をセットにした商品で合計１４０種類のバリエーションがある。２週間分から８週間分のセットをラインアップした。価格は８週間分のセットが２５万円（税別）。１週間分ごとに顧客宅へ届ける仕組みとなっている。
　主に都内銀座に構える実店舗で契約し、電話などでカウンセリングを行っている。利用者はダイエットに悩む４０～５０代の女性が多く、運動をしなくても食べることに主眼を置いたプログラムが受け入れられているという。試食サービスも実施しており、より利用者の体に合った食事の提供を目指している。
　現在も創業者である鈴木その子氏が、生化学や栄養学を取り入れて誕生させた「ＳＯＮＯＫＯ式献立セット」を販売している。人間が持つ「からだ本来の働き」に着目した食事内容で、５種類の献立セット（７日分）を販売している。
　ＥＣサイトの会員数は１０万人。毎月定例会を開催している。外部講師を招いて２時間ほどの講演を行った後、商品の販売会を実施している。「お客さまの生の声を聞くことのできる貴重な時間。要望などを商品に反映している」（営業統括本部・宇田川裕昭本部長）と説明する。
　スマホでも閲覧しやすくするため７月１日、ＥＣサイトをリニューアルする。「お客さまの悩みを解決できるように、今後もお客さまとの接点を増やしていく」（同）としている。