やずや／５０代ターゲットに新事業／女性誌「コトレシピ」を新装刊

やずや（本社福岡県、矢頭徹社長）は３月４日、都内で会見を行い、５０代以上をターゲットに、（１）マーケティング調査機関の運営（２）雑誌メディアの出版─の二つの新事業を開始すると発表した。３月５日には、５０～６０代向けの女性誌「コトレシピ」を新装刊、全国主要書店などでの販売を開始した。
　同社がこのほど立ち上げたのは、５０代以上による５０代以上のための総合マーケティング調査機関「コトレシピ総研」。
　５０代以上の優秀なマーケッターが、５０代以上の視点に寄り添いながら、５０代以上が本当に欲しがる商品・サービスをメーカーなどと共同で開発していくという。
　１業種１社、計３０社と提携し、商品・サービスの開発を進めることを目標にしているという。
　「総研」のシニアブレーンとしては、元子ども調査研究所主任研究員の近藤純生氏と、元博報堂生活総合研究所所長の林光氏、デジタルメディア研究所所長の橘川幸夫氏の３氏を迎えた。
　一方、出版事業においては、５０～６０代の女性・夫婦をターゲットにした雑誌メディア「コトレシピ」を新装刊した。やずやグループのみらい出版から発行する。Ａ４変形判で通常は１４８ページ構成。新装刊号のみ１６４ページとなる。全国の書店や定期購読で流通させる。新装刊号の通常版は３万部を、ダイジェスト版は２０万部を発行。
　従来の「コトレシピ」は「国内旅行」「海外旅行」「ライフスタイル」などの分野ごとにまとめた５冊を一組にした季刊誌として発行しており、５冊をそれぞれ別の制作会社が担当していた。しかし新装刊にあたっては、編集方法を変更。発行ペースも隔月刊の年６回発行に改めた。

(続きは本紙3月12日号で)