ジュピターショップチャンネル／認知度向上を図る／関東・福岡でメディアミックス

　テレビ通販最大手のジュピターショップチャンネル（本社東京都、田中惠次社長）は、１０月から大規模な広告宣伝を実施する。関東・福岡において、テレビコマーシャル（ＴＶＣＭ）、交通広告、新聞折り込みチラシを活用する。ウエブ広告も運用し、「ショップチャンネル」の認知度向上を図るのが目的だ。
　同社が３月に実施したインターネット調査では、テレビ通販番組「ショップチャンネル」を「知っている」とした回答者の割合は５６％だった。
　９月２５日に開いた会見で同社は「４４％の方が『ショップチャンネル』をご存じない。まだビジネスチャンスが大きくあると考えている」（メディア＆マーケティング本部・小林大輔マーケティング部長）と認知度に対する見解を述べた。
　実施する施策は五つ。ＴＶＣＭがメインとなる。関東・福岡でそれぞれ２０００ＧＲＰ（延べ視聴率）を計画している。ブランドメッセージを伝えるＣＭ（１５秒）と、「ショップチャンネルを利用する理由」など、購入者に対して実施したアンケート調査の結果を露出するＣＭ（秒）を放送する。

（続きは、「日本流通産業新聞」９月27日号で）