【無店舗販売実施企業　健康食品売上高調査】　サントリーウエルネスが１０年連続１位／通販は実質０．２％プラスで横ばい

　本紙はこのほど「第１４回無店舗販売実施企業健康食品売上高調査」を実施、集計をランキングとしてまとめた。サントリーウエルネスは１０年連続で１位となった。上位５０社の合計売上高は、７４１７億６７００万円で、前回調査（１７年３月実施）の上位５０社合計を１６億７９００万円上回った。

　通販の健康食品市場の市場規模は、前回調査比０．２％成長でほぼ横ばいとなった。一方、訪販は３．４％のマイナス成長となった。
　総合ランキング１位は、サントリーウエルネスだった。同社の１７年１２月期における通販売上高は、前期比７．９％増となる８６８億２８００万円だった。売上比率は未公表だが、全社売り上げの大半を健康食品が占めるとみられる。
　日本アムウェイ、フォーデイズ、ファンケル、ポーラ、世田谷自然食品、カゴメなどが増収した。
　市場規模は横ばい、もしくはマイナス成長だったが、機能性表示食品制度が定着してきたことや、東京五輪に向けて健康志向の意識が高まってきていることなどは、今後、市場の成長をけん引する要素として機能する可能性がある。
　一方で、通販では、定期購入における総額表示の規制が導入されたり、景表法に基づく規制が厳しくなったりしている。訪販でも特商法による大型処分が相次ぐなど、市場の成長には暗雲が立ち込めているとの見方もある。
　他社との差別化とコンプライアンスの遵守の両立が、成長する健康食品市場で生き残る上で必要条件と言えそうだ。