日本和装ホールディングス15年12月期連結業績/認知向上で業績が回復基調に/減収決算も黒字に転換

日本和装ホールディングスの業績が回復基調にある。１５年１２月期連結業績における最終純利益は７１００万円の黒字（前期は５億円の赤字）に転換した。全国２９カ所の営業拠点を１５カ所に統廃合し、約５億円のコストを削減。３年ぶりに有名タレントを起用したテレビＣＭを展開し、認知度を高めたことで新規受講生を約１万人獲得した。一方で、統廃合や展示会の規模縮小により売上高は２桁減収だった。
　連結売上高は前期比１３・８％減の４９億７８００万円。減収の最大の要因は「１４年１２月に着付け教室の拠点を縮小した影響」（ＩＲ）だ。
　「無料きもの着付教室」の受講生募集は、女優の戸田恵子や田中麗奈を起用したテレビＣＭを放送。広告宣伝費は前年並みに抑え、認知度の向上と受講生の増加を図った。その結果、期初計画の１万人を超えるなど成果につながった。
　着付け教室内で行う販売会の売上高は、前期比横ばいの２４億７００万円、購入率は５５・７％、購入単価は４４万円だった。教室統廃合の影響で、参加人数が前年度に比べ２５００人減少、開催回数は２８８回減ったものの、購入単価が６万円上昇するなど、販売効率は大幅に改善した。