【「独身の日」が激変】　中国ＥＣ市場が転換期か／アリババなど大手ＥＣプラットフォームの成長鈍化（2022年11月17日号）

　中国最大のショッピングイベント「独身の日（１１月１１日）」の様相が、今年は激変している。例年ならばこの時期、「過去最高の伸び」「大幅な市場拡大」といった、景気の良い見出しが紙面を賑わす。しかし今年は、アリババやジンドンといった、中国の大手ＥＣプラットフォームを運営する企業が、毎年公開していた流通総額を初めて非公開にした。アリババは前年比で横ばいの実績だったことを公表。ジンドンは「新記録達成」と発表しているものの、毎年、当たり前のように過去最高を更新してきたことを考えると、”今更感”は否めない。微増を「新記録達成」と表現している可能性もある。中国経済の拡大とともに成長を続けてきた、Ｗ１１特有の「お祭り」のような華々しさは、今年は影を潜めた。中国ＥＣ市場が転換期を迎えつつあるようだ。

　アリババグループは１０月２４日～１１月１１日、中国ＥＣ最大のショッピングイベント「天猫ダブルイレブン・ショッピングフェスティバル」を開催した。今年で１４回目となる同イベントは、「独身の日」「Ｗ１１（ダブルイレブン）」と称される。
　昨年公開された、同２社のＷ１１の流通総額は、８８９４億元（○約１５兆８３１３億円）だった。今年も、それを上回るＧＭＶを記録したと推測できる。中国ＥＣ市場が、依然として巨大なマーケットであることには違いない。


■アリババ４時間で２０億

　アリババは、「昨年に引けをとらない流通総額（ＧＭＶ）を記録した」と発表した。アリババの２１年のＷ１１のＧＭＶは、前年比８・５％増の５４０３億元（約９兆６１７３億円）だった。今年も同等の流通総額を記録したようだ。
　Ｗ１１の予約販売開始から、わずか４時間で、１３０以上の事業者が、１億元（約２０億円）以上の売り上げを記録したことも発表している。
　ただ、アリババのＷ１１がこれまで急成長を続けてきたことを考えあわせると、「前年並み」という状況の深刻さが伝わってくる。アリババでは、「前年並み」となった要因として「コロナの影響」などを挙げている。
　そんな中ではあるが、動画コマースなどは賑わいを見せたようだ。
　アリババでは、ＥＣプラットフォーム「タオバオ（淘宝）」のライブコマースチャネル「タオバオライブ（淘宝直播）チャンネル」を運営している。　
　タオバオライブは、「タオバオ」や、ＥＣモール「Ｔモール（天猫）」のアプリ内に組み込まれている。Ｗ１１中には、３億人以上の消費者がタオバオライブでライブコマースを視聴したそうだ。
　予約販売開始後１時間のタオバオライブにおける再生回数は、昨年同期と比較して６００％増加したという。
　６２個のライブコマースチャンネルで、１億元（約２０億円）を超える売り上げを達成したという。６３２個のライブコマースチャンネルが１０００万元（約２億円）以上の売り上げを挙げたとしている。
　アリババによると、今年のＷ１１で人気となったのは、コロナにおける、「巣ごもり需要」や「健康意識の高まり」を背景にした商品だったという。越境ＥＣの分野において人気を集めた商品カテゴリーは、未病・予防ヘルスケアやエイジングケア関連だったという。サプリメントなどの売れ行きが好調だったそうだ。「腸活ブーム」を追い風に、日本の乳飲料メーカーのプロバイオティクス商品も、中国消費市場で人気となったという。


■人気商品の背景にコロナ禍

　アリババによると、特に成長したジャンルは、

（続きは、「日本流通産業新聞」１１月１７日号で）