グーグル／リタゲに代わる新機能／ブラウザが利用者の関心項目を決定 （2022年2月3日号）

　米グーグルは１月２５日、サードパーティークッキーを使ったターゲティング広告に変わる広告機能として、「Ｔｏｐｉｃｓ（トピックス）」を発表した。スマホやＰＣのブラウザが、ユーザーの閲覧履歴を基に、いくつかのトピック（関心項目）を決定し、トピックに応じた広告を配信する。「Ｔｏｐｉｃｓ」の機能は開発の初期段階だとしている。


■関心に応じて広告表示

　グーグルによると、「Ｔｏｐｉｃｓ」を使用すると、「Ｃｈｒｏｍｅ（クローム）」などのウェブブラウザは、ユーザーの閲覧履歴に基づいて、その週のユーザーの最大の関心事を、あらかじめ設定された「フィットネス」や「旅行」などのいくつかのトピックの中から決定する。決定されたトピックの情報は３週間保持される。グーグルのアドネットワークを設定しているサイトにユーザーがアクセスすると、ブラウザが決定したトピックから一つを選択し、そのトピックに関連した広告が表示される仕組みだ。トピックは数百から数千の種類を用意する予定だという。
　トピックの決定は、ユーザーの端末で行い、情報の記録も端末で行う。外部サーバーに情報が蓄積されることがないという。
　ユーザーは、「Ｃｈｒｏｍｅ」の設定から、トピックの情報を確認したり削除したりすることもできる。現在のターゲティング広告とは違い、アクセスしたサイトの記録は、ウェブ全体で共有されない。
　グーグルが、これまでサードパーティークッキーによるターゲティング広告に変わる広告手法として開発していた「ＦＬｏＣ」は、廃止する。「ＦＬｏＣ」は、ユーザーの共通の関心に応じて大規模なグループに分けて行うターゲティング広告の技術だった。


■ＣＲＭがさらに重要に

　グーグルが新たな広告機能「Ｔｏｐｉｃｓ（トピックス）」を発表したことにより、これまでターゲティング広告で顧客を獲得してきたＥＣ事業者は、広告出稿の方向性について転換を迫られそうだ。デジタルマーケティング支援のペンシルの馬場孝一執行役員は、「『Ｔｏｐｉｃｓ』のサービス開始後は、広告のクリエーティブの力がさらに問われるようになっていく。今よりも顧客獲得が難しくなるため、自社の顧客に対するコミュニケーションを活発にし、ＣＲＭに注力する必要があるだろう」と話している。

（続きは、「日本流通産業新聞」２月３日号で）