【ＥＣ注目株】第74回＜ヤフー＞/１３年の戦略転換で流通総額４３００億円に伸長

”ＩＦＩＳ目標平均株価５４９円を視野に”


　ネットビジネスの老舗ヤフー（４６８９）がＥＣ事業の戦略転換に踏み切ったのは２０１３年１０月。当時のニュースリリースには「ｅコマース市場に革命を起こします」なる表現も記されている。「革命」とは具体的には次のようなものだった。
　＊ヤフーショッピングの月額出店料と売上ロイヤリティの完全無料化。
　＊オークションサイト：ヤオフク！の出店料無料化。
　言い換えれば、それまでの大事な収入源を放棄することになる。広報担当者は当時を、「ヤフーショッピングが伸び悩む中で行き着いた結論が、『出店機会の拡充により取扱高が伸びることで広告料収入の大幅な増加を創造することができる』というものでした」と振り返る。
　業界を知るアナリストは、「言葉を選ばずに言えばライバルの楽天並みのショッピングサイトでの取扱商品数の実現に賭した戦略転換だった」とする。
　結果はどう出たのか。すでに開示されている１７年３月期第１四半期のＥＣによる（国内）流通総額は約４３００億円。１３年３月期の第１四半期実績に比べ約６５％増えている。ショッピング事業の取扱高でみても前年同期比が同３７．９％に変貌している。

（続きは、「日本ネット経済新聞」１２月１５日号で）