【EC売り方研究所】ＳＥＯ最新トレンド/ユーザーファーストなサイト作りが肝心

　サイトの価値向上を支援するクロスフィニティ（本社東京都、加藤毅之社長、(電)０３―５７４５―３８３８）によると、１５年の国内ＳＥＯ市場の推定市場規模は、前年比１０．９％増の３９５億４０００万円だったという。同社では「グーグルが、スマートフォン（スマホ）向け検索アルゴリズムの導入を開始したことがきっかけとなり、ＳＥＯのニーズが高まった」（広報）と分析している。そんな中、事業者はどんなＳＥＯ対策をとるべきか。ＳＥＯに詳しい有識者への取材をもとに、ＳＥＯ対策の最新トレンド１０カ条を作成した（＝表参照）。


　クロスフィニティによると、「これまでのＳＥＯ対策には、ページの数やリンクの量を稼ぐことによって、上位表示を可能にするなど『テクニック』があった。ただ、現在はテクニカルなＳＥＯは通用しなくなってきている」（松野亘エバンジェリスト）と、ＳＥＯの現状について指摘する。
「便利」「有益」なサイト作りが重要
　事業者はどんなＳＥＯ対策をとるべきか。ＳＥＯに詳しい複数の有識者は「グーグルがウェブサイトに求めているのは、実はとても単純。サイトを閲覧するユーザーにとって、『便利』で、『有益』なことを求めているだけ。検索エンジンはサイトを正当に評価してくれる」と口をそろえる。
　では、グーグルは、どのようなサイトを、「ユーザーにとって便利で有益」と判断しているのだろう。前出の松野氏は「基本中の基本ではあるが、ＳＥＯ対策においてはまず（１）モバイル対応（２）ページの表示速度（３）サイト構造の整理ーーーといった基礎を固めることが重要」と話す。「例えば、現在はスマホの所有率が増え、それに伴いスマホでウェブを閲覧するユーザーは増えている。スマホユーザーにとって大事なのは『スマホで見やすいサイトになっているか』『ほしい情報をすぐに表示してくれるか』というところだ。グーグルはそれをウェブサイトに求めている」（同）と言う。

（続きは、「日本ネット経済新聞」９月８日号で）