【新規会員数アップしました】海外アパレルの個人輸入サイト「バイマ」/販促強化で会員登録が前期比1.4倍

　エニグモが運営している海外アパレルの個人輸入サイト「ＢＵＹＭＡ（バイマ）」の１６年１月期における新規会員獲得数は、前期比４１・５％増の７８万８３５０人だった。当期は広告費として１２億円以上を投じ、「バイマ」のテレビＣＭやウェブプロモーションなどを展開。集客を目的とした自社運営のファッションメディアも開設し、サービス開始から１１年目で累計会員数３００万人を達成した。
　マスプロモーションでサービスの認知度を高め、会員獲得の下地を整えた。サービスの認知度は１６年２月時点で前年比１５・０ポイント増の４０・０％に上昇したという。
　１５年２月には集客を目的としたウェブメディア「スタイルハウス」を開設した。「スタイルハウス」は年間１３０万件を超える「バイマ」の販売データに基づき、ファッションのトレンドを記事にするオウンドメディアだ。

（続きは、「日本ネット経済新聞」4月21日号で）