【EC売り方研究所】中国SNSの活用法/広告配信や市場調査が可能に

　ＥＣのプロモーションに欠かせない存在となったソーシャル・ネットワーキング・サービス（ＳＮＳ）。最近は越境ＥＣに取り組む企業が、現地における商品の知名度向上やテストマーケティングにＳＮＳを活用する動きも広がり始めた。今回は中国のＳＮＳをＥＣに活用する方法を探る。


■中国最大のＳＮＳ広告配信が便利に
　中国最大のＳＮＳとして知られる「Ｗｅｉｂｏ（ウェイボー）」。ユーザーは１４０文字以内の文章や画像、動画を投稿し、ユーザー同士が「いいね！」や「コメント」で交流する。
　「ツイッター」と「フェイスブック」の機能を併せ持ったようなシステムが人気だ。月間アクティブユーザー数は２億人以上とされる。
　「ウェイボー」を活用した広告配信プラットフォームの一つに「ＷＥＩＱ（ウェイキュー）」がある。「ウェイキュー」は、「ウェイボー」のユーザーのタイムライン上に企業の広告を配信するサービスだ。
　６０万人以上の「ウェイボー」のインフルエンサーを束ね、フォロワー数、インプレッション数、クリック数、シェア数などに基づいて影響力を独自に数値化。広告主のターゲットや予算に合わせ、最適なインフルエンサーを選択してフォロワー向けに広告を配信する。
　「ウェイキュー」は約３００社の世界的ブランドや３万社以上の中小企業が利用しているという。
　４月１３日、マーケティング支援を手掛けるアライドアーキテクツが国内初の「ウェイキュー」の正規販売代理会社となった。
　アライドアーキテクツは企業による「ウェイキュー」への広告出稿や運用、効果測定を全面的にサポートする。
　「ウェイボー」はマーケティングツールとして大きな可能性を秘めているものの、日本の企業にとって広告出稿のハードルは高かった。アライドアーキテクツが正規販売代理会社になったことで、「ウェイボー」を手軽に活用できるようになった。

（続きは、「日本ネット経済新聞」4月21日号で）