【勝手にECサイト分析】ジャパンEコマースコンサルト協会　川連一豊代表理事/お取り寄せ食品ECでパイオニア

みかんと言えば、「みかん社長の上野さん」だ。とち亀物産（本社和歌山県）の代表である上野真歳氏は、「和歌山みかんドットコム　有田みかんの紀伊国屋文左衛門本舗」を運営して、すでに１６年になる。アマゾン、楽天、ヤフーと多店舗展開していて、マスコミの取材も非常に多い。
　例えば、ＴＢＳ系の「有田とマツコと男と女」に出演。日本テレビ系の「満天☆青空レストラン」では有田みかんの伝道師『みかん社長』として出演した。
　最近では、パナソニックプライベートビエラのテレビＣＭに出演して、女優の綾瀬はるかさんや、全国のゆるキャラ、地方のさまざまな有名人と共演している。何と言っても、上から下までオレンジ色のファッションが強烈だ。
　聞いてみたら、靴下も時計も車もパンツまでオレンジという。見せてもらったが確かにオレンジだった。これは、みかんを売る人間としてどうすればいいかと考えたときに、全身オレンジにしようとしたという。なかなかまねはできないが一瞬で分かるテーマとコンセプトは魅力的だ。
　「和歌山みかんｃｏｍ」がオープンしたのは００年５月。業界では老舗でありながら、常に新たな取り組みをしてお客さまにより良いサービスを提供し続けている。

(続きは日本ネット経済新聞 3月10日号で)