【気になる動向を徹底分析！ ＡＭＡＺＯＮレポート】第１８回 ポイントの取り組みを強化するアマゾン（2024年8月8日号）

　アマゾンがポイント関連の取り組みを強化しています。他社との協業も次々と発表しており、ここ半年間だけでも新たな展開が多くありました。今回はアマゾンのポイント関連における最近の取り組みや狙い、今後の動向などについて解説します。


■ポイント還元で新しい試み

　今年３月、リクルートがアマゾンの「パートナーポイントプログラム」に参画しました。ユーザーがアカウント連携をすることにより、リクルートポイントを１ポイント＝１円で、アマゾンの買い物に利用できるというものです。「パートナーポイントプログラム」への参画は、ＪＣＢの「ＯｋｉＤｏｋｉ（オキドキ）ポイント」に続き２社目となります。
　リクルートポイントを集めるユーザーにとっては利便性が高くなります。アマゾンとしても、新たなリクルートポイントの流入が、売り上げの拡大につながると期待できます。
　さらに４月には、ドコモも、アマゾンの「パートナーポイントプログラム」に参画すると発表しました。ドコモのｄポイントも、アカウント連携をすれば、１ポイント＝１円でアマゾンの買い物に使えるようになります。
　これまでにない新しい試みもあります。それは、アマゾンで税込５０００円以上まとめて買い物をすると、１％分のｄポイントも貯まるというものです。アマゾンの買い物で他社のポイントを貯められるというのは、アマゾンにとっては初めての取り組みとなるため、注目しています。
　ポイントを強化したいアマゾンと、ＥＣを強化したいドコモの協業は、お互いの強みが相乗効果を生み出し、ユーザーの新たな囲い込みにつながっていくことでしょう。
　また、アマゾンは５月、

（続きは、「日本ネット経済新聞」８月８日号で）

<著者プロフィール>
　比良益章（ひら・ますあき）
　２００６年楽天入社、ＥＣコンサルタント、マーケティング担当などを経験。２００９年アマゾンジャパン入社、新規開拓営業、コンサルタント業務に従事し、５期連続でトップ成績を獲得。２０１０年アグザルファ設立、代表取締役に就任し、Ａｍａｚｏｎ専門のコンサルティングを展開。