【ＥＣコンサルタントによる「勝手にＥＣサイト分析」】□□３６０　ジャパンＥコマースコンサルタント協会　松本順士理事　<「Ｎｏｒｗｅｇｉａｎ　Ｒａｉｎ」>／モバイルファーストなシンプルデザイン（2022年12月15日・22日合併号）

　「Ｎｏｒｗｅｇｉａｎ　Ｒａｉｎ（ノルウェージャンレイン）」は最先端のテクノロジーと最上級なテーラリングが融合したレインライフスタイルレーベル。テーラリングやデザイン、クリエイティビティ、それぞれ異なるストーリーに対する飽くなき探求し、サルトリアル（仕立屋）の伝統への情熱によって、メンズテーラリングの確固たる世界観を作り出しているブランド。
　トップ画面に表示しているアイコンが少なく、商品をしっかり見てもらうための工夫がある。ブランドのイメージ通りにシンプルながら独創的なデザインになっているのが特徴だ。
　トップ、カテゴリー、商品ページは１カラムの画像をセンターにそろえて、一つずつじっくり見られるレイアウトで作成している。文字の太さをわざと商品画像に重ねて表記するなど、全体のレイアウトが計算して作成されている。こういったデザインの目的は余計な情報が入らないようにするためである。
　ファーストビューには背景に動画を組み込み、前面にキャッチコピー、ボタン設置し男性・女性向けページへと案内をしている。
　Ｆｌａｓｈ（フラッシュ）の衰退とともに、ＰＣサイトは動きのない表現が一般的になりましたが、最近では動画をＵＩに組み込むことはトレンドである。

（続きは、「日本ネット経済新聞」１２月１５日・２２日合併号で）

<筆者プロフィール>
まつもと・じゅんじ　ＪＥＣＣＩＣＡ　理事　エスアンドティーパートナーズ　代表取締役
　競合激しいレディースアパレルＥＣにおいて、たった４年で年商３０億円を売るＥＣサイトを作った経験がある。現在までに１０００社を超えるコンサルティング実績があるため、さまざまな業種に対応できる。コンサルティングだけではなく、サイト制作、広告、モデルタレントの派遣、セミナーなど、インターネットビジネスに関することをトータルでサポートしている。