【受注件数アップしました】 TOSYO/共同企画で話題性打ち出す

　キャラクターグッズの企画・販売・製造を行うＴＯＳＹＯ（本社埼玉県、中川貴文社長）が運営するＥＣサイト「オーダーメイドイラスト印鑑通販店　痛印堂」は１２年６月に開設した。
　痛印という名称は「痛い（非常識な）印鑑」から名付けた。人気アニメ、日産自動車、美少女イラスト、ご当地キャラなど、イラストを彫刻した印鑑を１０００点以上取り扱っている。イラスト入りの印鑑だが、銀行印として使えるのが特徴だ。
　オーダーメード印鑑のほか、人気アニメや日産自動車などとの共同企画商品が人気となっている。話題性のある企画で注目を集め、サイト訪問数が増加。受注件数や売り上げの増加に結び付けている。
　共同企画や新商品の告知には、主にツイッターを活用している。さまざまなメディアやＳＮＳから情報を発信することで話題を広げ、顧客獲得へつなげているという。
　１２年のＥＣサイト開設以降、これまでに３２種類の共同企画を展開してきた。初めて共同企画に取り組んだのは１２年１２月で、人気イラストレーターの作品の商品化を望む顧客の声に応え、イラストを彫刻した印鑑セットを発売したところ、３０分で６０個が完売した。
　１５年には、日産自動車や人気雑誌との共同企画を実施。「日産自動車痛印」は現在３６種類を展開し、累計販売本数は３０００本を突破している。このうち人気車種「ＧＴ―Ｒ」の印鑑は約２００本、印鑑ケースは１０００個以上を売り上げている。３月にはヤフーニュースのトップに掲載され、販売数が従来の２倍に伸びたという。
　今年７月には、人気イラストレーターによる美少女コンテンツ雑誌との共同企画商品を販売したところ、１日のサイト訪問数がそれまでの約５００人から約１０００人に増加した。この企画では現在１３品目を販売しており、常設コーナーとしている。サイト訪問数の増加に伴い、１５年７月の受注件数は６月に比べて２倍、売り上げは１・５倍になったという。
　「印鑑にイラストを用いた前例が少なかった」（梅田拓巳専務）ことが人気につながったとみている。好きな文字やイラストを彫刻するオーダーメード生産は、「世界にひとつだけの印鑑を作ることができる」（同）点をアピールしている。
　今後も、さまざまな企画を用意し、「顧客に喜びを与えるような商品を提供したい」（同）と話す。