【ＥＣコンサルタントによる「勝手にＥＣサイト分析」】□□２７３　ジャパンＥコマースコンサルタント協会　松橋正一特別講師〈「赤坂青野」〉／ドラマで和菓子監修、コロナ禍も成長

　今夏、注目を浴びたテレビドラマ「私たちどうかしている」の和菓子を監修した、創業百十余年の和菓子店「赤坂　青野」のＥＣサイトを勝手に分析します。
　「赤坂　青野」は、日経ＢＰ社の「ジョブズが愛した和菓子、ジョブスが取り寄せた老舗〔赤坂青野〕の和菓子」などで紹介されています。宝塚出身の真琴つばささんが、お気に入りのみたらし団子「ごま名月」を、ブログやＳＮＳで紹介したことから人気はさらに高まりました。
　サイトのＳＥＯにおいては、老舗としての創業からの歴史や和菓子へのこだわりなどコンテンツが充実している他は、特に目立つ仕掛けはないと思われます。
　ただ、グーグルにて「みたらし団子」と検索すると、４９０万件ヒットする中、レシピサイトに続き２番目に表示されています。「名月　団子」と検索すると、２３００万件ヒットする中、３番目に掲載されており、人気のすごさを物語っています。


■生菓子ＥＣの課題

　リアル店舗は６店舗あり、ネットショップは本店（自社サイト）以外にヤフー店があります。人気の生菓子の多くは賞味期限が短く、ＥＣサイトでは賞味期限を「発送日より２日」などとしており、商品到着時には賞味期限間近ということもあり得ます。賞味期限の短い商品は、配達日を指定できない難点もあります。

（続きは、「日本ネット経済新聞」１０月２９日号で）

〈筆者プロフィール〉
まつはし・しょういち
　ＥＣで得意としている分野は、モール出店サポート、アマゾン出品支援など。楽天、ヤフー、アマゾン、自社サイトなど、ＥＣサイトの運営経験を基に、数々のショップを構築、サポートしてきた実績を持つ。大規模ＥＣサイトの効率的な構築、データ処理システム構築なども得意としている。