【ＥＣコンサルタントによる「勝手にＥＣサイト分析」】□□２３６　ジャパンＥコマースコンサルタント協会　松橋正一特別講師〈「松尾ジンギスカン公式サイト」〉／あえて口コミでイベントを拡散する狙い

　「松尾ジンギスカン」を運営するマツオは１９年１１月現在、北海道に１１店舗、東京に５店舗の全国に１６店舗を展開しています。
　東京エリアを含め実店舗の「まつじん」というブランド名はすべて、「松尾ジンギスカン」に統一され公式サイトとリアル店舗の統一感があります。
　公式サイトとＳＮＳが店舗数拡大の原動力になっていると思います。しかし、それ以外にも、松尾ジンギスカン赤坂店が開催しているイベントが大きな役割を持っています。地元・北海道の飲料メーカーや食品メーカーの協賛を得て、年２回、３００～４００人規模の屋外イベントを東京エリアで開催しています。
　イベント開催情報は（顧客として参加している筆者の想像の域を超えませんが）公式サイトに掲載せず、一部の顧客キーマンと思われる松尾ジンギスカンが選出した、限られた顧客に開催日とイベント企画が案内されます。
　連絡を受けた顧客は自らのコミュニティーで参加者を集め、参加者人数を予約する流れではないかと思います。

（続きは、「日本ネット経済新聞」１２月５日号で）

〈筆者プロフィール〉
まつはし・しょういち
　ＥＣで得意としている分野は、モール出店サポート、アマゾン出品支援など。楽天、ヤフー、アマゾン、自社サイトなど、ＥＣサイトの運営経験を基に、数々のショップを構築、サポートしてきた実績を持つ。大規模ＥＣサイトの効率的な構築、データ処理システム構築なども得意としている。