【中国越境ＥＣの”今と現実”】第１７回　さらに大きく拡大する中国ＥＣ

■主要サイトの流通額は６兆４０００億円

　中国におけるネット通販最大のイベントである「ダブルイレブン（双１１、以降Ｗ１１）」が１１月１１日に開催されました。今年も大きな盛り上がりを見せ、アリババグループの巨大ＥＣプラットフォーム「天猫（Ｔ―ＭＡＬＬ）」をはじめとして、中国第２位のＥＣプラットフォーム「京東（ＪＤ）」や、その他の有力ＥＣサイトなども軒並み、昨年比で大きく流通額が増加しました。
　中国での主要ＥＣサイトの１日の流通額の合計は、４１０１億元（約６兆４０００億円）となり、もちろん過去最高を記録しました。「Ｗ１１」１日の配送個数は１６億５７００個。中国国民１人につき１個以上の配送があった計算になります。
　このように、史上最大のＥＣイベントとなった、今年の「Ｗ１１」を振り返り、その傾向と特徴に関して振り返ってみたいと思います。


■天猫ユーザーは５億人

　「Ｗ１１」のメインは、何といっても「天猫」です。１９年の流通額は２８６４億元（約４兆４６７８億円）でした。これは、楽天の１８年度の年間流通額３兆４３１０億円をはるかにしのぐ規模です。いかに大きな規模であったかが分かります。
　「天猫」の流通額は昨年１８年の２１３５億元から２５％も拡大しています。
　この規模になってなお成長スピードを維持するところに、中国ＥＣ市場とアリババグループの潜在力がまだ残されていることを垣間見ることができます。淘宝アプリと天猫アプリ（天猫を構成する二つのアプリ）のＤＡＵ（デイリーアクティブユーザー数）は５億人を超え、昨年よりも１億人以上も多い数字となりました。これは中国におけるスマホユーザーのＥＣ利用がさらに広がっている証拠です。
　ＪＤに関しては、今年の「Ｗ１１」の流通額は２０４４億元を超え、昨年の１５９８億元から２８％の増加となりました。天猫同様、この規模でこの成長スピードには驚かされます。ただ、ＪＤに関しては、１１月１日～１１日までの期間売り上げ（Ｗ１１セール期間）のため、正確には１日の売り上げとは言えません。
　中国第３位の拼多多（ピンドードー、ＰＤＤ）の今年の数字は非公開となっています。実態の数字はつかめませんが、最近の成長の陰りから考えると、公表することが得策ではないと判断したのでしょう。筆者の試算では、約２５０億元（約３９００億円）とみています。
　このＰＤＤに対して、今年元気だったのが蘇寧（スニン）です。蘇寧は家電量販店最大手で、中国でオムニチャネルに取り組む先進的な企業です。
　正式な流通額は発表されていませんが、前年比７６％増と言われており、筆者の試算では、今年の「Ｗ１１」の流通額は約２０１億元（約３１３５億円）とみています。
　次回は、「日本のメディアではあまり取り上げない今年の『Ｗ１１』の特徴」に焦点を当ててお伝えしたいと思います。


〈プロフィール〉
小嵜　秀信氏
　Ｅコマース初期より大手企業のＥＣサイト・通販運営に従事。その後、ＥＣ事業会社、ＥＣシステム会社の経営を経て、中国国内にて輸入品スーパー事業と中国越境ＥＣ事業などを手掛ける。また、日本初のＥコマース学術研究機関である東海大学総合社会科学研究所Ｅコマースユニットにおいて、客員准教授として学術研究・教育にも従事。