【ＥＣ注目株！】第１３６回〈ロコンド〉　「自宅で試着、気軽に返品」で認知度向上／時価８００円ももみあい状況。黒転確認が戻りの一里塚

　ロコンド（３５５８、２月期）のコア事業は、靴やファッション商品のＥＣサイト：ＬＯＣＯＮＤＯ．ｊｐの展開。セールスキャッチコピーは「自宅で試着、気軽に返品」。興味深いビジネスモデルである。会社設立は２０１０年１０月。上場は１７年３月。まだ「ほかほか」感が残る新参公開企業だ。
　上場初年度の１８年２月期は「３７％増収、６９％営業増益」で立ち上がったが、前２月期は「６９％の増収（６１億５０００万円）」も、９億８０００万円近い営業損失だった。「知名度アップ」を図るためのテレビＣＭの積極的展開で、販管費が６１億５０００万円余に膨らんだ結果と捉えられる。
　２０年２月期は「営業利益：０」―会社四季報の表現を借りれば、「均衡圏」計画でスタートした。ロコンドも「ネット通販」とはいえ「小売業」。小売業の展開ぶりを投資家が確認する上での判断材料の一つは「月次ベース」の「売上高推移」。１９年２月のＥＣ（返品前）受注高は「前年同期比４９％増：１０億８０００万円」と開示しているが、「当社を取り巻く環境の変化を鑑み、（２月以降は）開示をやめる」としている点が気掛かりも、「均衡圏」実現の動きを確認したい。
　認知度向上という負担増要因を抱えてはいるが、出店ブランド数は前期末で２１９３に着実増。また、事業伸長のための施策も着実に打っている。例えば、免税店大手のラオックスグループとの業務提携。ＢｔｏＢチャネル／越境ＥＣチャネルをその手にした。

（続きは、「日本ネット経済新聞」８月２２日号で）

〈筆者プロフィール〉
千葉明（ちば・あきら）氏
　昭和２４年（１９４９年）６月１８日、群馬県前橋市生まれ。群馬県立前橋高等学校、明治大学政経学部卒業。１９７３年４月、日本短波放送（現日経ラジオ社）入社。１９７６年５月、経済評論家・亀岡大郎氏に師事。１９８２年６月、独立、（有）オフィスエーシー設立。そして自営のいまも、新聞・雑誌の原稿作成、書籍上梓、講演活動に従事。