【ゼロから始めるブランド開業日記】第６回　事業規模で選ぶサイト構築方法

　今回は、売り場作りの話をしたいと思います。ウエブ上での売り場といえば、当然ＥＣサイトになります。売り場である「ＥＣサイト」と、そこに至るまでの道筋である「集客」を準備しなければなりません。
　ＥＣサイトを構築するというと、難しく感じる方もいるかもしれません。しかし、今は非常に便利なツールがたくさんそろっています。システムを一から組み上げるということも必要なく、ＥＣサイトの構築もできてしまいます。
　ここで、ＥＣサイトを構築する場合のパターンを見てみましょう。
　（１）フルスクラッチ
　大手ＥＣサイトが対象になると思います。自分たちで仕様を決めて、一から開発するというやり方です。自由度は高いですが、費用もかかります。何十億以上という売り上げが出ない限り、この選択肢は無いと思います。
　（２）パッケージ（インストール型）
　あらかじめ決められた機能を持ったＥＣサイト、という点ではパッケージ（ＡＳＰ型）と似ていますが、サーバーにインストールして利用するタイプです。
　システムのアップデートなど、運用の手間もかかります。自分で改良できるので自由度は、ＡＳＰ型よりも高いです。主な製品としては、マジェントや、ＥＣ—ＣＵＢＥといったものがあります。

（続きは、「日本ネット経済新聞」10月25日号で）

〈プロフィール〉
しまもと・だいすけ
　ウエブ制作会社でディレクターとして活躍後、キノトロープを経て、ライブドアに入社。数多くの企業ウエブサイト構築プロジェクトに携わる。その後、セシールでネットマーケティング本部統括、常務執行役員。ｆｉｔｆｉｔでＣＯＯ。商品企画から店舗立ち上げ・運営、カタログ販売まで幅広い業務を統括。１６年、ｃｏｅｎ（現・ＹＵＡＮ）を設立。