【〈マーケティングサポート〉商品の作り方と売り方】第５回　〈「マシュマロ電報」〉ＳＮＳ映えの菓子でギフト需要狙う

　酒やＴシャツなど、名入れのギフト商品は多くあります。オリジナル感を演出できるとあって、消費者にも人気があるようです。しかし、手間やコスト、他社との差別化などを考えながら、売れる商品を企画するのは簡単ではありません。
　マシュマロにメッセージやイラストを印刷した「マシュマロ電報」という商品が人気を呼んでいます。「マシュマロ電報」のヒットの裏側について、解説します。

■「かわいいお菓子」から

（続きは、「日本ネット経済新聞」10月18日号で）

〈筆者プロフィール〉
福田泰志氏
　サヴァリ株式会社代表取締役。楽天創業期ＥＣコンサルタントとして活躍。ネットショップの運営サポート事業を手掛ける。メーカー向け商品ＤＭ・販売代行テストマーケティング「Ｂｅｅ—Ｓｔｏｒｅ」を展開。