【ＥＣコンサルタントによる「勝手にＥＣサイト分析」】□□１６３　〈京都風呂敷の老舗・専門店「宮井本店」〉／商品価値高めるキャッチコピー

　創業１１７年の風呂敷の老舗・宮井は、京都にある製造卸販売会社で、全国の百貨店など約７５店舗の呉服売り場などで小売り販売しています。
　直営のＥＣサイト「宮井本店」の商品を見ると、（１）５０００円未満が１９２商品（２）５０００円〜８０００円が９１商品（３）１万円〜１万５０００円が３０商品（４）１万５０００円以上が３３商品となっています。
　価格分布からみて、決して安い買いものではありません。「風呂敷で１万円、売れるだろうか？」と思う方もおられるかもしれません。
　風呂敷の用途として「葬儀、法事、仏事の弔事、法要」など慶弔事、和装での使用が想像できます。風呂敷の柄を見てもおしゃれで美しく、楽しい気持ちになります。ＥＣサイトからは、商品の高級感も伝わってきます。
　「贈答に最適な風呂敷」「季節を問わず使える風呂敷」「一生もの風呂敷」「包む文化を伝えたい」「一枚の布を、折る。結ぶ。たたむ。」「紙袋を下げていくよりもずっと上品。」「ＣＭで使われている風呂敷」など、商品画像に添えられているキャッチコピーからは、老舗の自信がうかがえます。

（続きは、「日本ネット経済新聞」３月２９日号で）


〈筆者プロフィール〉
まつはし・しょういち
　ＥＣで得意としている分野は、モール出店サポート、アマゾン出品支援など。楽天、ヤフー、アマゾン、自社サイトなど、ＥＣサイトの運営経験を基に、数々のショップを構築、サポートしてきた実績を持つ。大規模ＥＣサイトの効率的な構築、データ処理システム構築なども得意としている。