【中国越境ＥＣの”今と現実”】第２回　年間四つのイベントで成長

《国内ＥＣは１０４兆円市場》

　中国国内のＥＣ市場の規模は２０１７年の時点で、約６兆１０００億元（約１０４兆円）にまで成長しています。日本では、年末商戦や歳暮など、消費行動が盛んになる時期があり、ＥＣモールもこれに合わせてセールを行います。中国も基本的には同様ですが、日本と違うのは、ネットだけで消費行動が盛んになる時期がある点です。各ＥＣモールのセールイベントに、ライバルを含めた他モールやショップが便乗し、気が付いたらネット上の一大ＥＣイベントになっていた、というケースが散見されます。６月１８日前後の「６１８セール」や、独身の日に合わせたセール「双１１（ダブルイレブン）」「黒五（ブラックフライデー）」「双１２（ダブルトゥエルブ）」などがそれに当たります。


《独身の日に並ぶ「６１８」》

　「６１８」の６月１８日は、もともと京東（ジンドン）の設立記念日。記念日に合わせて行っていた京東のセールが、ネット上で広まっていったのです。１７年の６１８における、京東の販売額は、１１９９億元（約２兆３８３億円）でした。
　ちなみに１６年の双１１における、天猫（Ｔ—モール）の販売額は１２０７億元（２兆５１９億円）でしたから、６１８における京東の売り上げは、それに匹敵する金額と言えます。ただ、双１１は１１月１１日の１日の販売額ですが、京東の６１８イベントは、２０１７年６月１日から６月１８日までの累計販売金額という違いがあります。時期も双１１と半年ずれていますから、一概に単純比較はできないと思いますが、大きなイベントであることには間違いがありません。

（続きは、「日本ネット経済新聞」３月２２日号で）


〈プロフィール〉
小嵜　秀信氏
　Ｅコマース初期より大手企業のＥＣサイト・通販運営に従事。その後、ＥＣ事業会社、ＥＣシステム会社の経営を経て、中国国内にて輸入品スーパー事業と中国越境ＥＣ事業などを手掛ける。また、日本初のＥコマース学術研究機関である東海大学総合社会科学研究所Ｅコマースユニットにおいて、客員准教授として学術研究・教育にも従事。