【”集客”成功のメソッド】　〈ルートウェイ〉定期利用者は数万人／オーラルケアの新商品を発売

　オーラルケア用品のＥＣを運営するルートウェイ（本社埼玉県、伊藤義真社長）は１７年１２月、ホワイトニング効果の高い歯磨き粉「レディーホワイトアップ」の販売を開始した。姉妹商品である「レディーホワイト」は、単品リピート通販モデルで、数万人のユーザーを獲得している。
　「レディーホワイト」は、「歯が白くなる」ことを表示できる医薬部外品の歯磨き粉。「レディーホワイトアップ」については、医薬部外品ではないものの、ホワイトニング効果が高いといわれる成分「メタリン酸」を、「レディーホワイト」の３倍配合している。同社の伊藤社長が、商品の企画・製造を行う天真堂（本社東京都）と一年かけて開発した商品だという。

（続きは、「日本ネット経済新聞」３月１５日号で）