【ＥＣ向けサービス事例】第１４６回　《特別編》「ＧＭＯ　ＥＣカンファレンス」トークセッション/「カラーミーショップ」/導入サイト「邪悪なハンコ屋　しにものぐるい」/世界観貫き、一躍人気ショップに

　都内・谷中銀座商店街に実店舗を構えるはんこ店「邪悪なハンコ屋　しにものぐるい」は、ブラックユーモアを含んだキャラクター入りのはんこが人気だ。運営会社の伊藤康一（本社東京都、伊藤康一社長）はもともと、Ｔシャツのネット販売から事業を開始し、はんこのＥＣサイトを展開。ＥＣサイトの開設には、ＧＭＯペパボが提供するカートＡＳＰ「カラーミーショップ」を活用した。ＧＭＯインターネットグループが開催した「ＧＭＯ　ＥＣカンファレンス」に登壇した伊藤社長とＧＭＯペパボの星隼人常務のトークセッションから、ユニークショップの裏側を紹介する。


　星　プロボクサーを引退して、２９歳までフリーターをしていた伊藤さんがＴシャツのネット販売をする経緯は。

　伊藤　クリエーターのイベントに参加したときに、Ｔシャツで飯を食っている人がいて、これなら自分でもできると思いました。

　星　サイトにはキャラクターが散りばめられていたり、クレジットカードの表示が手書きのイラストだったりと個性的ですよね。

　伊藤　「カードの表示がちゃんとしていないから、こんな店で買うのは嫌だ」という人もいるでしょう。そういう人は切り捨ててもいいかなと思っています。面白がってくれる人は本当に面白がってくれるはずです。ターゲットを絞ってもネットだから十分食べていけます。

　星　Ｔシャツ販売から始めてはんこも展開したのはなぜ。

　伊藤　ある人から「伊藤さんがやっているのはキャラクタービジネスだよね」と言ってもらえて、「確かにそうだ」と気付いたんです。そのとき、Ｔシャツからジーンズなどアパレルで広げようと思っていたのをやめ、キャラクターを前面に出したはんこ屋を始めました。実は同じように小型のトートバッグのお店も始めたんですが、そちらは鳴かず飛ばずでした。

　星　売れるきっかけはあったんですか。

（続きは、「日本ネット経済新聞」１１月１６日号で）