【ネットショップのための薬事広告のイロハ】連載９５　マスクの広告制作上の注意点は？毛継続プレゼント企画での注意点は？

　定期購入をしてくださるお客さまに対し、継続プレゼントの企画を考えています。可否の判断基準や、気をつけなければならないことを教えてください。（健康食品・化粧品ＥＣ会社担当者）


”取引価格に応じて景品の上限額は決まっている”


　『定期購入の継続プレゼント企画』の可否は薬機法ではなく景品表示法となりますので、今回は毛色を変え、景品表示法視点で解説致しましょう。
　よく行われるプレゼント企画のパターンとして三つを想定し、それぞれの可能な範囲、注意点をご紹介いたします。
０７（１）事前告知なく回数に到達した際にプレゼントを送る場合
　例えば、下記のような場合が想定されます。
１回目：初回限定４０００円のサプリメント購入
２回目：定期購入８０００円のサプリメント購入＋２回目継続プレゼント
３回目：定期購入８０００円のサプリメント購入
４回目：定期購入８０００円のサプリメント購入
５回目：定期購入８０００円のサプリメント購入＋５回目継続プレゼント
　景品類の提供にあたっては、取引価格に応じて、提供してよい景品の上限額が定められています。また、取引価格は、過去にさかのぼって算出することはできないとされています。
　そのため、景品設定のベースとなる取引価格は、プレゼントを進呈する２回目ならびに５回目に都度発生する８０００円と考えるのが妥当です。
　よって、８０００円に対しての１０分の２までが景品にできる価格となり、２回目と５回目の継続プレゼントの上限額は、都度１６００円となります（※取引価格が１０００円未満の場合であれば、景品にできる上限額は２００円となります）。
０７（２）継続回数に応じたプレゼントを送ることを、定期コースへの加入時点で、事前告知している場合
　（１）と同じパターンで商品を購入していただき、２回目と５回目に継続プレゼントを提供することを想定してみましょう。

(続きは、「日本ネット経済新聞」８月２４日号で）