【ＥＣ注目株！】第９０回　TOKYO BASE/ネット販売と独自ブランド展開の好調受け増収増益

”株式は７月、年初来高値に。押し目構え賢明”

　アパレル不振が指摘される中、ＴＯＫＹＯ　ＢＡＳＥ（３４１５、２月期）の好走が目を引く。前２月期は期初計画「３２．５％増収、３６．４％営業増益、３８．４％最終増益」に対し、上方修正をも大幅に上回る「５３．７％増収、９５．５％営業増益、９７．９％最終増益」で着地した。
　会社側では「主にインターネット販売と〝ＵＮＩＴＥＤ　ＴＯＫＹＯ（ユナイテッドトウキョウ）〟の想定以上の伸び・好調」と説明したが、今期も「３２．６％の増収、３６．１％の営業増益、４１．６％の最終増益＝最高益連続更新」でスタートした。
　同社の事業は、国内ブランド特化型のセレクトショップ「ＳＴＵＤＩＯＵＳ（ステュディオス）」と、独自ブランド商品を扱う「ＵＮＩＴＥＤ　ＴＯＫＹＯ」が二本柱。
　アパレル業界を担当するアナリストは、「成長の背景は、創業者ＣＥＯの谷（正人）氏の口ぐせである〝日本発のブランドによる世界制覇〟が日本の女性の心をくすぐった結果であり、それぞれのセクターの商品がファッション市場をリードするまでに浸透し始めている結果」と分析する。
　戦略を捉えるとマーケティングの結果であろうが、二本柱の間に巧みな差異がみて取れる。１７年２月期末時点でみると、前者は店舗（実店舗２３、ＥＣ店５）を都心部に限定しているのに対し、後者は計１２店舗（１０店＋２店）を大都市圏に展開している。また、価格帯も前者は１万７０００円（実店舗２万５０００円／ＥＣ９０００円）、後者は１万８０００円（実店舗２万２０００円／ＥＣ１万４０００円）と戦略の差異を示している。
（続きは、「日本ネット経済新聞」８月３日号で）


【ＥＣ注目株！】プロフィール
千葉明（ちば・あきら）氏
　昭和２４年（１９４９年）６月１８日、群馬県前橋市生まれ。群馬県立前橋高等学校、明治大学政経学部卒業。１９７３年４月、日本短波放送（現日経ラジオ社）入社。１９７６年５月、経済評論家・亀岡大郎氏に師事。１９８２年６月、独立、（有）オフィスエーシー設立。そして自営のいまも、新聞・雑誌の原稿作成、書籍上梓、講演活動に従事。