【ＥＣ注目株！】第８１回　ナカバヤシ/７事業を展開、アイテム数は１万ＳＫＵに及ぶ

”腰を据えＩＦＩＳも区表平均株価３７０円視野構えも一法”


　アルバムや図書製本最大手ナカバヤシ（７９８７）がネット通販に進出したのは２００６年。広報ＩＲ室では「大手通販サイトの拡大に伴って当社の商圏でも代理店や小売店の減少が見受けられるようになり、販路減少に対する施策の一環として参入しました」とその契機を語る。
　ＥＣサイト（ナカバヤシダイレクト）を市場に認識させるに当たっては、バナー広告やＳＥＯ対策の強化と並行し、商品ラインアップの拡充、限定商品の販売など価値向上策がとられた。
　同社では現在、ＢtoＢ、ＢtoＣを合わせ７事業を展開しているが、ネット通販の対象は「ステーショナリー関連事業」と「デジタルガジェット関連事業」。そのアイテム数は約１万ＳＫＵに及ぶ。具体的にはこんな具合だ。
　「写真関連用品（アルバム等）：アイテム数２５００」「文具・事務用品（ノート・ファイル・はさみ等）：１８００」「収納用品（レターケース・収納ボックス等）：７００」「事務機（家庭用シュレッダー等）：３００」「デジタルガジェット（ＰＣマウス・液晶保護フィルム等）：７００」
　自社サイトの他、楽天市場、アマゾンでもネット通販を行っているが、総売上高に占める割合はそれぞれ「１０％、２０％、７０％」。総売上高に占めるＥＣ比率は５％未満のため非開示。しかし同社ではネット通販に対してその果たす役割を高く評価している。

（続きは、「日本ネット経済新聞」３月２３日号で）