【勝手にＥＣサイト分析】115　株式会社ジュン「ロペピクニック」/レスポンシブで単一ＵＲＬにする重要性

　「ロペピクニック」（運営：ジュン）は、トレンドにフレンチテイストをミックスした「ちゃんと＋かわいい」をコンセプトにしたブランドだ。
　「ロペピクニック」のサイトはレスポンシブ対応しており、どのデバイスでも快適に閲覧することができる。ソーシャルネットワークやメディアへのシェアのほか、ユーザーがさまざまなデバイスを使用しているため、レスポンシブサイトによる単一のＵＲＬの重要性は高まっている。
　特にレディースアパレルでは縦長の写真、動画をスマホ画面いっぱいに見せることで見やすく、インパクトを与えることができる。
　サイトトップを見ると、全身が写った画像がたくさん並んでいてコーディネートそのままで購入できるようになっている。商品画像はどの商品も１０枚以上あり、商品を選ぶ際にも十分な枚数となっている。売れないサイトの特徴は商品画像枚数が少ないことだ。
　商品を購入する流れとして比較検討があるが、コーディネートページにはモデルとスタッフのコーディネートがあり、さまざまなスタイルを参考にできるようになっている。欲しいと思った服がトルソー（手足のないマネキン）ではなく、実際スタッフが着用している写真で見ることができる。
　このサイトで残念なのは、ブランドサイトとオンラインショップが別々になっており、オンラインショップへ行くと、ブランドの世界観が無くなっている点だ。ブランドサイトのリンクをクリックすると毎回オンラインショップへ飛ぶのもストレスを感じる。
（続きは、「日本ネット経済新聞」２月９日号で）