【Ｅコマース業界地図　ＥＣモール・プラットフォーム編】リクルートライフスタイル/ポイントさらに強化/３３％還元のキャンペーン実施

　リクルートライフスタイル（本社東京都、淺野健社長）が運営するＥＣモール「ポンパレモール」は、ポイント施策を強化し続けている。二つのキャンペーンが重なる時期には購入金額の３３％分のポイントを付与。出店者にはポイントキャンペーンに合わせた販促施策を促している。
　１５年１１月に「リクルートポイント」と「ポンタポイント」が統合。「ポンパレモール」も「ポンタポイント」の利用者をターゲットにサービスを強化している。
　「ポイントがよりたまりやすく、使いやすいモールだということを前面に押し出している。昨年６月からは、ポイントを管理する『ポンタウェブ』上に『ポンパレモール』の商品をレコメンドする枠を設け、テストしている。ポイントの残額やユーザーの属性、閲覧履歴などを基に商品を提案したところ、クリック率は９倍に増加した」（ネットビジネス本部ＥＣプランニンググループ・山下隆太マネージャー）と話す。
　同モールでは、不定期に１３％以上のポイントを還元するキャンペーンを実施している。さらに、「ゲリラキャンペーン」と称し、限定商品に対して２０％ポイントを還元する企画も展開している。この二つのキャンペーンが重なる時期には、一部の商品において３３％ものポイントを還元している。
　「出店者にはポイント企画に合わせて良い商品を良い価格で出していただけるよう促している。直近だとおせちが売れたり、１年前にはバルミューダのトースターがよく売れた」（同）と言う。
　グループのサービスと連携したり、店舗同士のコラボレーション企画を提案したりもしている。