コロナ禍で急成長した腕時計ＥＣ。アフターコロナで成長は鈍化したものの、売り上げは順調に拡大しているようだ。各社は、数十万～数百万円の高額商品をＥＣで販売するため、動画による訴求を行ったり、ＡＩによる真贋（しんがん）チェックを提供したり、工夫を凝らしているようだ。実店舗との連動施策を絡め、相互送客を図る動きも活発化してきている。スマホの普及により、腕時計は必需品ではなくなりつつある。特に低価格帯の腕時計は苦戦を強いられているようだ。一方、ロレックスを筆頭に、高価格帯の腕時計や、「限定」「復刻」といった付加価値の高い商品の売れ行きは、引き続き好調に推移しているようだ。
（続きは、「日本ネット経済新聞」１２月７日号で）
【特集 腕時計ＥＣ】 高額商品を売るための「信頼」を（2023年12月7日号）
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