【〈現地リポート〉韓国ファッションＥＣ】　ヘッセドスタジオ〈「ＯＰＥＮ　ＴＨＥ　ＤＯＯＲ」〉／今期売上は１．５億円／インフルエンサーのＥＣ成功例

　アパレルメーカーのヘッセドスタジオ（本社韓国）は１７年、インフルエンサーによるＥＣサイト「ＯＰＥＮ　ＴＨＥ　ＤＯＯＲ（オープン・ザ・ドア）」を開設した。１９年１２月期の売上高は、前期比３０％増となる１億５０００万円を見込む。韓国や日本のフォロワーを中心に売り上げを拡大し、インフルエンサーによるＥＣの成功例となっている。
　「ＯＰＥＮ　ＴＨＥ　ＤＯＯＲ」は、インフルエンサーのイ・ヒョジン氏がディレクターを務めるストリートブランドのＥＣサイト。イ氏のセレクトしたアイテムや「ＡＣＩＤＩＴＹ（アッシディティ）」というオリジナルブランドを販売している。
　イ氏はもともと、ヘッセドスタジオの創立メンバーだった。ヘッセドスタジオから独立後もＤＪやモデルとして活躍し、インフルエンサーとしても人気を集めていた。
　現在、インスタグラムのフォロワーは約１５万人いる。ファッションビジネスの立ち上げを模索する中、ヘッセドスタジオとともにファッションＥＣサイトを立ち上げることになった。
　「セレクトから始め、１年ほど前にオリジナルをスタートした。現在は『ＯＰＥＮ　ＴＨＥ　ＤＯＯＲ』の中でオリジナルを販売しているが、セレクトアイテムと価格帯やテイストも異なるため、オリジナル単体のＥＣサイトを準備している。現在、セレクトが７割、オリジナルが３割の売上比率だが、２０年はオリジナルのブランディングを強化し、さらに売り上げを伸ばしたい」（イ氏）と話す。
　日本のファッション誌でインフルエンサーとして取り上げられたり、ＳＮＳで話題を集めたことから日本のフォロワーも増加している。日本でもポップアップショップを展開しており、日本からの注文が増加。現在は韓国が６割、日本が４割といった売り上げ構成比になっている。
　今後は中国や欧米にも展開し、グローバルブランドとしてファンを拡大したい考えだ。