【〈現地リポート〉韓国ファッションＥＣ】　キルシー〈「ＫＩＲＳＨ」〉／ＥＣで人気、売上１５億円／日本向け強化し今期売上１．８億円

　ＫＩＲＳＨ（キルシー、本社韓国）が展開する「ＫＩＲＳＨ」は、若年層向けストリートブランドとして人気を集めている。ＥＣを中心とした１９年１２月期の売上高は約１５億円を見込む。日本向けの展開も強化しており、今期の売上高は約１億８０００万円になる見通しだ。
　１５年のブランド立ち上げから、サクランボのシンボルマークが若い世代を中心に人気を集めた。韓国のアイドルやインフルエンサーが着用した姿をＳＮＳで発信したことなどが人気に火を着けた。売上高は１５年１２月期の約２０００万円から１８年１２月期には約８億円に拡大した。
　「韓国では売り上げの５０％を『ＭＵＳＩＮＳＡ（ムシンサ）』で上げている。日本でいうと『ＺＯＺＯＴＯＷＮ（ゾゾタウン）』のようなファッションＥＣサイトだ。３割はオフラインの売り上げで、１００店以上に商品を卸している」（チャ・ヨンミン海外販売チームリーダー）と話す。
　日本向けはキルシーが直接展開する前に、日本のアパレル企業であるパワーボムが代理店として展開した。韓国での人気の高まりはメディアやＳＮＳを通して伝わっており、パワーボムがポップアップ店を開設すると長蛇の列ができた。
　「日本での手応えを感じて『Ｑｏｏ１０』に出店した。ポップアップ店が出るとその場に行けない方が『Ｑｏｏ１０』に訪問し、ＥＣ売り上げも拡大する」（同）と話す。
　海外売り上げは、日本と中国が大半を占める。今年１０月まで海外売り上げに占める日本の売上比率は６０％あったが、１１月の「独身の日セール」で中国売り上げが拡大し、日本の売上比率は４５％まで低下している。
　日本の１９年１～１１月の売上高は約１億８０００万円になり、そのうち約５５００万円がＥＣ売上高となっている。