【〈現地リポート〉韓国ファッションＥＣ】　ＰＰＢ　ＳＴＵＤＩＯＳ〈「Ｃｈｕｕ」〉／ＳＮＳ向けに毎日新商品／インスタは５１万超のフォロワー獲得

　ＰＰＢ　ＳＴＵＤＩＯＳ（ピーピービー・スタジオス、本社韓国）が展開する若年層向けファションブランド「Ｃｈｕｕ（チュー）」は、ＳＮＳ時代を意識した１０～２０代の女性向けファッションブランドだ。毎日、新商品を発売し、ＳＮＳで発信している。インスタグラムでは韓国向けアカウントで５１万超、日本向けアカウントで１７万超のフォロワーを獲得している。
　１２年にブランドを立ち上げ、「―５ｋｇ　ＪＥＡＮＳ（マイナス５キロジーンズ）」というスキニージーンズがヒットした。このジーンズのシリーズだけで累計１００万本以上を販売している。
　「商品コンセプトが伝わりやすいインパクトのある名前を付けた。同時に画像イメージをＳＮＳで配信。シンプルに伝わる商品のメッセージを積極的に配信することでユーザーの支持を得られた」（キム・ヘリム氏）と話す。
　ジーンズのヒットの後も”ＳＮＳ映え”する品質の高い商品を次々と発売している。着せ替え人形の「バービー」や、不二家の「ペコちゃん」などのキャラクターとのコラボレーションも積極的に展開し、ユニークで”カワイイ”商品を発売している。
　「当社の強みはスピード。現在では毎日新商品を発表しており、その情報をＳＮＳで紹介し、フォロワーを飽きさせない。われわれが一番恐れているのは、顧客から忘れられることだ」（同）と話す。


■日本向けも１７万超に

　韓流ファッションが日本で流行していたり、韓国のタレントやインフルエンサーがブランドを愛用していたりすることで、日本のユーザーも興味が高まっている。
　ＳＮＳの影響力を生かし、日本向けの越境ＥＣにも注力。ＥＣモール「Ｑｏｏ１０（キューテン）」に出店し、自社ＥＣサイトも展開している。新商品は韓国と同じタイミングで日本のサイトにも掲載。情報と商品を国の境目なく提供することで、日本での売上高が全体の１２％にまで拡大している。
　現在、「渋谷１０９」にポップアップ店を開設している。来年以降に常設店の開設を検討しており、本格的な日本進出を狙っている。