ディー・エヌ・エー／２０代向けイベントでカフェ出店／ウェブマガジンとモールの利用促進に

　ディー・エヌ・エー（ＤｅＮＡ）は５月２９日から３日間、東京・青海で開催されたアウトレットフェスティバル「ＴＯＫＹＯ　ＯＵＴＬＥＴ　ＷＥＥＫ」にカフェを出店した。店内に「ＤｅＮＡショッピング」で販売しているインテリアを設置し、モールで売れ筋のコーヒーやスイーツを販売した。イベントは２０代女性が多く集まるため、「ＤｅＮＡショッピング」内で４月に創刊した２０代女性向けの提案型ウェブマガジン「Ｌｉｌｙ（リリー）」を訴求した。
　カフェの名称は「Ｌｉｌｙ　Ｃａｆｅ」。ウェブマガジンの「リリー」は、モデルが着用している服や雑貨が「ＤｅＮＡショッピング」で購入できる仕組みとなっている。
　ＤｅＮＡが出店者に「こういったテイストの服が欲しい」と提案し、出店者から送ってもらった服でコーディネートをしている。このため、出店者には広告料金が発生していない。
　「ネット専業のブランドの価値を高めることが『リリー』のコンセプト」（田中慎也ショッピングモール事業部長）としている。
　カフェの来場者数は３日間で約１０００人だった。カフェではメニューやポスターなどに、特設サイトに遷移できるＱＲコードを付けた。特設サイトではカフェで販売しているスイーツや設置しているソファなどが購入できるようにした。
　アパレルのイベントにカフェを出店した理由について「ブランドが出展するイベントなので、アパレル商品が売れているＤｅＮＡショッピングだが、モール自体が出店するのは少し雰囲気が違う。訴求を強化している食品、美容、健康分野をアピールする方法を考えた」（同）と話した。
　カフェ出店を機に、「ＤｅＮＡショッピング」にまだ出店していないスイーツの人気ネットショップ「バニラビーンズ」（運営＝チョコレートデザイン）に営業したところ、ＤｅＮＡの考えに賛同してモールへの出店を決めたという。