〈モール３社 １５年１―３月期まとめ〉増税前の駆け込みが影響／楽天、ヤフー 前期実績下回るも内容は堅調に

　楽天、ヤフー、ディー・エヌ・エー（ＤｅＮＡ）の大手モール３社の１５年１―３月期におけるＥＣ業績がまとまった。昨年の消費増税前の駆け込み需要が影響し、楽天とヤフーは前年同期の流通総額を下回った。しかし、楽天は２年間の平均成長率が１４・２％増になっている。ヤフーは「ヤフーショッピング」の訪問者による購買率が２桁成長を維持。ＤｅＮＡはこれまで若い女性がメーンユーザーだったが、ターゲット層を拡大したことで、ショッピングの流通総額は前年同期比２・５％増の１６４億円となった。

　１５年１―３月期における楽天の国内ＥＣ流通総額（ネットスーパー、パッケージメディアなどを含む）は前年同期比１・２％減の５０７９億円、ヤフーのショッピング関連（ＬＯＨＡＣＯを含む）の流通総額は同０・８％減の１０４９億円と、いずれも微減となった。
　駆け込み需要で高額商品の注文やまとめ買いが目立ったため、楽天、ヤフーともに前年同期の流通総額を下回ったものの、購入者数は増加傾向にあるようだ。
　楽天は「楽天市場」で四半期中に１回以上買い物をしたユーザー数が同１・８％増の１５３５万人となった。ヤフーも通期（１５年３月期）でみると、実数は非公表だが「ヤフーショッピング」の購入者数が前期より１桁半ばの増加率だったとしている。
　ヤフーは購入者が増加しただけでなく、購入率も２桁成長となった。商品数が３月末時点で前年同月比６８％増となる１億６０００万品目に増加したことが購入率アップの要因とみている。
　ＤｅＮＡのショッピング分野（ａｕショッピングモール、ＳＥＩＹＵドットコムなどを含む）は、食品・日用品に力を入れたことで購入者層が拡大、１５年１―３月期の流通総額は前年同期を上回った。

(続きは日本ネット経済新聞 5月21日号で)