アテニア／越境ＥＣを本格展開／中国のモールに３店出店

　ファンケルの子会社で化粧品通販を手掛けるアテニア（本社神奈川県、斎藤智子社長）は８月３０日、中国向け越境ＥＣを本格展開すると発表した。中国電子商取引最大手の越境ＥＣモール「天猫国際（Ｔモールグローバル）」へ「Ａｔｔｅｎｉｒ艾天然海外旗艦店」を出店したほか、合計３店舗に出店する。現地でアテニアブランドを高めて、販路拡大を計画している。
　「天猫国際」に８月５日から出店した。中国大手ＩＴ企業グループ、ネットイースの越境ＥＣモール「網易考拉海購（Ｋａｏｌａ）」と、中国版インスタグラムの「小紅書（Ｒｅｄ）」には９月中旬から出店する予定。
　「Ａｔｔｅｎｉｒ艾天然海外旗艦店」で取り扱う商品は、コスメアワード３年連続受賞の「スキンクリアクレンズオイル」をはじめ、合計３２品目（スンケア２８品目、メーキャップ１品目、ボディーケア３品目）。
　９月中旬には中国ＳＮＳの微博（Ｗｅｉｂｏ）でも公式アカウントを取得する計画で、中国全土へのブランド認知を高めていく。
　アテニアは１８年１０月から、インバウンド需要の高まりを受け、中国越境ＥＣのテストマーケティングを実施してきた。販売動向が順調だったことから、新たに自社旗艦店を立ち上げ、本格的に中国越境ＥＣを推進していく。