〈中国ＥＣ「独身の日」〉　大手２社で６兆円超販売／日本は越境ＥＣ首位を維持

　中国のＥＣ市場が盛況を極める１１月１１日の「独身の日（Ｗ１１）」では、アリババグループと京東グループの大手２社のＥＣモールの流通総額（ＧＭＶ）が、合計で６兆円を超えた。アリババグループは、セール開始から２分でＧＭＶ１００億元（約１６３９億円）を達成。日本企業はベビー用品や玩具、美容商材を中心に売り上げを伸ばした。越境ＥＣでの国別売り上げでは、昨年に続き各モールで上位を維持した。

■配送は１０億件超
　中国では１１月１１日が「独身の日」として定着している。中国のＥＣ企業は毎年Ｗ１１にちなんだセール企画を実施し、大きな注目を集めてきた。
　アリババグループは１０月２０日、「Ｗ１１」に向けた予約販売（決済日は１１月１１日）を開始した。１１月１１日に実施したセールのＧＭＶは、前年同日比２７.０％増となる２１３５億元（約３兆４９００億円）だった。
　ＧＭＶは過去最速で１００億元に達した。昨年より５６秒早い、２分５秒で突破が確定した。１０００億元に至っては、昨年より７時間以上早い段階で到達した。
　同日午後４時、ＧＭＶは前回実施したセールの実績、１６８３億元を上回った。処理した物流オーダーはセール終了４０分前の段階で１０億件を超えた。
　商材別のＧＭＶランキングでは、中国メーカーが台頭する中、ユニ・チャームの「ムーニー」や、ユニクロなど日本のブランドも登場した。ユニクロは男性・女性アパレルの両カテゴリーで１位にランクインした。
　消費者の４０％以上が、グローバルブランドの商品を購入した。ダイソン、ネスレ、ナイキなど２３７ブランドのＧＭＶは１億元（約１６億４０００万円）以上となった。
　越境ＥＣにおける国別ＧＭＶランキングでは、日本が１位となった。２位以下は、米国、韓国、オーストラリア、ドイツの順。昨年５位だった韓国が順位を上げた（表参照）。

■進むテック活用
　京東グループも「Ｗ１１」を記念したセールを実施した。開催期間は１１月１～１１日までの１１日間。セール期間のＧＭＶは前の年と比べて２５.７％増の１５９８億元（約２兆６２００億円）で、過去最高額となった。
　スマートフォンやノートパソコンといったデジタル機器や家電が売れ筋商品となった。越境ＥＣの商材では、カメラ、おむつ、ひげそりが人気を集めた。２０～３０代をはじめとした若年層の購入率が高まったという。
　越境ＥＣのＧＭＶランキングは１位が米国、以下、日本、ドイツ、オーストラリア、韓国の順で、アリババグループでの上位国が名を連ねた。

（続きは、「日本ネット経済新聞」11月15日号で）