アリババグループ「独身の日」/１日の取引額１．９兆円/ユニクロは女性アパレルで１位

　中国ＥＣ最大手のアリババグループ（アリババ）は、１１月１１日に同グループが運営するＥＣサイトで実施した「独身の日セール」における取引額が前年同日比３２％増の１２０７億元（約１兆８７００億円）だったと発表した。「ユニクロ」を展開するファーストリテイリングは、同セールの女性アパレル部門で売り上げ１位になった。中国外企業が出店している越境ＥＣモール「天猫国際（Ｔモールグローバル）」の国別ランキングでは、日本が初めて１位になった。
　中国では「独身の日」と呼ばれる１１月１１日にＥＣサイトのセールが集中し、１年で最も売り上げが高まる。アリババは同セール企画の生みの親であり、特に大きな取引額を記録している。
　アリババのＢｔｏＣモール「天猫（Ｔモール）」に出店しているファーストリテイリングはセール開始数分で売り上げが１億元（約１５億円）を突破。その後も売り上げを伸ばし、女性アパレル部門でトップの売り上げを記録した。
　ファーストリテイリングは同日、中国内の実店舗でもセール企画を実施。オンラインとオフラインでイベントを展開することにより、売り上げ拡大につなげた。


■ユニ・チャームが越境１位

　越境ＥＣモール「天猫国際」では、ユニ・チャームが日本企業でトップの売り上げを上げた。「ムーニー紙おむつＬ５４枚入り」を６０万個以上販売したという。日本企業２位はミキハウスグループの店舗だった。
　アスクルの日用品ＥＣサイト「ＬＯＨＡＣＯ（ロハコ）」も、「天猫国際」での売り上げを前年同日比約１３倍に伸ばした。セール開始３０分で前年の売り上げを突破。スキンケア商品の売れ行きが良かったという。


■配送費上昇、円高の影響も

　アリババグループ以外の中国向けＥＣサイトでも流通額が伸びたという。ベガコーポレーションが運営する越境ＥＣモール「ＤＯＫＯＤＥＭＯ（ドコデモ）」の１１月１１日の流通額は、通常時の１０倍に拡大した。
　「独身の日」にポイントを１１倍にしたり、中国のＳＮＳに広告を出稿したりしたことで顧客が増えたという。
　一方、思うように売り上げを伸ばせない企業もあった。「天猫国際」に出店しているトーキョーオタクモードの同セールの売り上げは微増だった。配送費値上げや円高の影響で、商品価格を昨年よりも約１．２倍高くしたことが要因だとみている。
　価格施策により利益は昨年比で約２．５倍増となった。