大手メーカーの越境ＥＣ/「海外事業強化の一手段」/テストマーケティング狙うケースも

　花王、小林製薬、日本水産、マルコメ、ユニ・チャーム、ライオンなど、大手メーカーの越境ＥＣ参入が活発だ。ライオンは、越境ＥＣが好調に推移したことなどにより、１６年１―６月期（中間期）における中国事業の売上高が、前年同期比１４％増になったという。一方で、小林製薬やマルコメのように、卸販売も含めた海外輸出全体の拡大の足掛かりとして越境ＥＣに参入するケースもある。

■ライオン、ユニ・チャームは越境ＥＣが好調
　ライオンは、１６年１―６月期（中間期）における中国事業の売上高が、前年同期比１４％増になった要因について、「Ｅコマース事業の売り上げが好調に推移した」（ＩＲ）と話している。国内通販の主力商品である機能性表示食品「ナイスリムエッセンス　ラクトフェリン」などの健康食品の販売に力を入れているようだ。
　ユニ・チャームはベビー用品の中国向け販売が伸びている。１６年１―６月期（中間期）の中国向け販売について「好調に推移した」（ＩＲ）とコメントしている。「日本から中国への輸出は、前年同期比で約３０％成長した」（同）という。卸販売を含む同社の海外輸出売り上げ全体の成長を、越境ＥＣがけん引しているようだ。
　日本水産も越境ＥＣに可能性を感じている企業の一つだ。健康食品を商材に台湾向け越境ＥＣの展開を行っている同社では、「まだまだ規模として大きくはないが、伸びてはいる。今後さら力を入れていく分野」（広報ＩＲ）と話している。

（続きは、「日本ネット経済新聞」１１月１７日号で）