【フェムケアサプリ市場】ＤＨＣではトップ３の商品に／流通総額１.５倍増の大手ＥＣモールも（2025年3月13日号）

　女性の更年期などのケアにつながる「フェムケアサプリメント」の市場が拡大している。健康食品・化粧品通販大手のディーエイチシー（本社東京都、宮崎緑社長）では、「大豆イソフラボン　エクオール」の売り上げが、数あるディーエイチシーのサプリの売り上げの中でもトップ３に入るようになっており、毎年２桁成長を続けているという。ＥＣに関するデータ分析を手掛けるＮｉｎｔ（ニント）によると、大手ＥＣモールＡ社では、「大豆イソフラボン」を含む製品の、２４年の流通総額が、前年比で１.５倍に伸びたとしている。大手ＥＣモールＢ社では、２４年の「フェムケア」サプリメントの流通総額が５０億円近くになっているという。Ｎｉｎｔでは、「消費者が定期便などの利便性によって購入場所を選ぶようになっている可能性がある」としている。

■サプリ市場の１０％

　Ｎｉｎｔによると、大手ＥＣモールＢ社の、「フェムケア」「ゆらぎ」「エクオール」「大豆イソフラボン」のいずれかを商品名に含むサプリメントの商品の、２４年１～１２月の年間のトップ３００商品の売り上げは約４９億円だった。前年比で２.０％の微減になったものの引き続き一定の規模を保っている。
　Ｎｉｎｔによると、大手ＥＣモールＢ社の、サプリメント全体の流通総額は約５６０億円の規模があり、「フェムケア」はその約１０％を占める。同社では、「フェムケア」について、「ポテンシャルがある市場」とみているという。
　一方で、大手ＥＣモールＡ社の「大豆イソフラボン」を商品名に含むトップ３００商品の流通規模を見ると、２３年は約８億円だったが、２４年は約１２億円となり、流通総額が１.５倍に拡大したとみられるという。
　大手ＥＣモールＡ社の「大豆イソフラボン」ジャンルの成長率は、ＥＣモール自体の成長率を超えており、「非常に好調なジャンル」（Ｎｉｎｔ・山本真大アナリスト）となっているという。
　値段や利便性の面で、大手ＥＣモールＡ社に市場がシフトしている可能性があるとしている。


■新規製品も市場けん引

　楽天市場の「大豆イソフラボン」ジャンルの売れ筋ランキングを見ると、トップ１０の内６商品を大塚製薬の「エクエル」が占めている。

（続きは、「日本ネット経済新聞」３月１３日号で）