【コスメＥＣモールの競争激化】　ＺＯＺＯは流通１００億円突破／「Ｑｏｏ１０」は国内ブランド誘致を強化（2024年7月18日号）

　コスメに強いＥＣモールの競争が激化している。ＺＯＺＯが運営するコスメＥＣモール「ＺＯＺＯＣＯＳＭＥ（ゾゾコスメ）」は開設から３年で商品取扱高（ＧＭＶ）が１００億円を超えた。三越伊勢丹が運営する「ｍｅｅｃｏ（ミーコ）」は、百貨店ならではのブランド化粧品の品ぞろえを武器に、テレビＣＭを放送するなどして利用者を拡大している。２５年３月期にはＧＭＶを１００億円規模にまで伸ばしたい考えだ。プチプラコスメに強みがあり、コスメに強みのあるＥＣモールにおいて流通規模がトップクラスの「Ｑｏｏ１０」は、ライブコマースやリアルイベントを強化している。若年層の顧客基盤をさらに強化し、国内ブランドの出店もさらに強化したい考えだ。　　　　　　　　　（２、３面に関連記事）

■ＡＲメイクが強み

　ＺＯＺＯが運営するコスメ専門モール「ＺＯＺＯＣＯＳＭＥ」の２４年３月期におけるＧＭＶは、前期比約２４％増の１１３億円となった。２５年３月期はリピート率を高め、ＧＭＶを１３０億円まで伸ばす計画だ。
　強みはデパートブランドや韓国ブランドなどの幅広い品ぞろえに加えて、コスメに特化したユーザービリティーやＡＲ（拡張現実）でメイクを試せる「ＡＲメイク」機能だ。
　「ＺＯＺＯＣＯＳＭＥ　韓国ＷＥＥＫ（ウィーク」やインフルエンサーがメークのこつを紹介する動画など化粧品への興味を駆り立てる企画なども実施している。
　ブランドと連携し、ミニサイズの商品をそろえるなど、買いやすさの向上にも注力している。


■ＳＮＳにも強み

　「ＺＯＺＯＣＯＳＭＥ」のメインユーザーはＺ世代やミレニアム世代だというが、「Ｑｏｏ１０」もＺ世代から強い支持を集めている。
　「単純な流通額でいえば、コスメＥＣに強いモールとしては、最大規模に成長していると思う」（ｅＢａｙＪａｐａｎ　Ｂｅａｕｔｙ＆Ｆｏｏｄ　営業本部　部長　米川由満氏）と話す。

（続きは、「日本ネット経済新聞」７月１８日号で）