【インテリアＥＣの最新動向】　店舗展開がさらに加速／ベガは売上増加の成果（2024年7月11日号）

　リテールやＥＣ含むインテリア業界の店舗展開が活況だ。ＥＣ専業企業の店舗展開も加速し、商品体験を訴求する動きが目立つ。店舗展開に積極的なインテリアＥＣのベガコーポレーションでは、出店エリアでのＥＣ売り上げが増加する成果が表面化し、店舗展開をさらに加速させている。ベガコーポレーション以外にも、インテリアＥＣ企業が相次ぎ出店を進めており、ＥＣ企業らしいデジタルを活用した内装の店舗も増えている。各社の出店計画や販売動向などをまとめた。

■店舗戦略さらに加速

　インテリアＥＣ業界では近年、店舗展開が注目されている。
　ベガコーポレーションの店舗は７月５日時点で、今後の出店計画も合わせると計６店舗。２３年４月以降、店舗展開を強化している。
　インテリアＥＣを展開するＦｌａｖｏｒ（フレーバー、本社京都府、山本哲也社長）は「今後の４年弱の間に、６店舗の出店計画がある」（山本哲也社長）と明らかにし、１０店舗に拡大する計画だ。
　衣料品の卸や店舗什器・備品などのＥＣ事業の店研創意（本社大阪府）を傘下に持つ大西（本社大阪府）のインテリアＥＣのグループ会社、ＥＮＥＮ（エネン、本社大阪府）も店舗展開を加速している。
　エネンは、大西グループとして２２年に創業した。今後１０年間で売上高１００億円を目指す計画だ。ＥＣサイトを旗艦店としながら、実店舗で商品の体験を訴求していく。
　初出店した東京・自由が丘店には、同社が販売する家具やインテリア用品のそれぞれが１枚のカードとなって壁面に収納されている「カードクリッピング」を施した。家具を選ぶ楽しさを訴求し、収納されているカードを持ち帰ることもできる。「今後もさまざまな仕掛けやサービスを展開していく予定」（大西・経営企画部広報チーム・高橋知里氏）と話す。
　７月１２日にはＥＮＥＮの２店舗目となるＥＮＥＮ大阪店がオープンする。
　エネンのように、店舗の内装を工夫する動きが広がっている。
　背景には、商品体験だけでなく、店舗自体に体験価値を持たせたい狙いがある。大型スクリーンの設置や店舗独自デジタルサイネージの活用のほか、店舗設計や「デジタルに触れる体験」など、体験を広く捉える店舗が増えている。


■ベガは大きな手応え

　ＥＣ専業企業として培ったデータベースをもとに店舗展開を進めるベガコーポレーションは、インテリアに限らずＥＣ業界の参考事例になりそうだ。
　２３年４月に同社初となる直営店舗「ＬＯＷＹＡ九大伊都店」を開店して以降、積極的に店舗展開を進める。
　ベガコーポレーションの取締役でありＬＯＷＹＡ事業本部長の吉田裕紀氏は

（続きは、「日本ネット経済新聞」７月１１日号で）