千趣会とＪＦＲ/オムニ商品出足順調/初日の売上高１４０万円超も

通販大手の千趣会と、大丸松坂屋百貨店の持ち株会社であるＪフロントリテイリング（ＪＦＲ）が共同開発した新ブランドが３月１１日から、全国の大丸５店舗で販売を始めた。新ブランドは〝オムニファッションブランド〟と位置付け、大丸松坂屋百貨店と千趣会のＥＣサイトほか、通販カタログで販売する。大丸店舗での売上高は各店とも初日の売上高は百万円を突破。３月１６日に開設した大丸札幌店の売上高は、初日で１４０万円を超えた。新ブランドによる今年度の売り上げ目標は１６億円。

　千趣会とＪＦＲが共同開発したブランドは「Ｋｃａｒａｔ（Ｋカラット）」。もともとはファッションモデルの黒田知永子さんがプロデュースし、千趣会のオリジナルブランドとして２０１０年から販売している。
　千趣会とＪＦＲは１５年４月、オムニチャネルの展開やＥＣ事業の強化を目的に資本業務提携を締結。業務提携の一環としてＥＣや店舗で販売する共通ブランドの開発に着手した。
　それを具現化したのが新生「Ｋカラット」で、引き続き黒田さんがプロデュースしつつ、千趣会の商品開発と生産機能を活用。大丸松坂屋百貨店と共同開発し、共同発注・共同仕入れ・共同在庫を通じて効率を図りながら展開する。
　「Ｋカラット」がターゲットにしているのは４０代後半から５０代の女性。ブランドの特徴は、品が良く、さりげなくトレンドを取り入れたほか、シルクやカシミヤなど肌に心地良い上質な天然素材を用いている。
　商品はチャネルに応じて三つのラインを用意した。全体の７０％を占める「スタンダードライン」は、上質な天然素材によるベーシックアイテムで構成。「プレミアムライン」は格上の素材を使用したこだわりアイテムで商品構成比率は２０％。黒田さんのイメージを表現した「フェイバリットライン」は旬のアイテムで構成する。
　カタログは「スタンダード」と「プレミアム」を中心に展開。百貨店店舗では「フェイバリット」によるトレンド感を打ち出しながら、「プレミアム」と「スタンダード」を組み合わせて展開する。ＥＣは全ラインを扱う。
　「好きなラインから選んで組み合わせることで、多層、多重、多彩にコーディネートができる」（千趣会・商品開発本部アウター開発部Ｋカラットチーム・香川理恵参事）構成にした。
　ライン別の中心価格はパンツの場合、「スタンダード」が８０００円、「プレミアム」は１万５０００円、「フェイバリット」は１万８０００円（以上税別）となっている。

（続きは日本ネット経済新聞3月24日号で)